Barómetro 2025 do Mercado de Seguro para Animais em Portugal e no Mundo
Em Portugal, os animais de companhia ocupam um lugar cada vez mais relevante nas famílias: mais de metade dos lares portugueses (54%) declarou ter pelo menos um animal em casa em 2022. Esta proximidade reflete-se não só em laços afetivos mais fortes, mas também numa maior consciencialização social sobre o bem-estar animal. No entanto, a proteção financeira destes companheiros através de seguros ainda é incipiente, com 5% dos animais cobertos por seguro de saúde em 2024 — um valor muito aquém de países como a Suécia (91%) ou Reino Unido (25%). Tal realidade deve-se a fatores como o desconhecimento, oferta limitada e a perceção de que as despesas veterinárias podem ser suportadas sem recurso ao seguro.
O Barómetro 2025 tem como objetivo oferecer uma análise comparativa inédita da penetração, variedade e impacto social do seguro de saúde para animais de companhia — destacando os desafios, disparidades e tendências num setor em rápida transformação a nível global, mas ainda subdesenvolvido em Portugal.
🏆 Ranking Global de Seguros para Animais de Estimação de 2025: Como se classifica Portugal?
Enquanto o seguro para animais de companhia regista uma forte expansão mundial, persistem grandes contrastes entre mercados maduros e países onde a despesa veterinária continua a ser paga do próprio bolso. Portugal posiciona-se em 10.º lugar entre 22 países avaliados, refletindo um ecossistema de seguro animal subdesenvolvido, de adoção lenta, num mercado onde a posse responsável cresce mais depressa que a oferta seguradora.
- 🇸🇪 País líder: Suécia – 91% dos animais cobertos por seguro
- 🇬🇧🇫🇮🇩🇪 Mercados maduros: Reino Unido, Finlândia e Alemanha, com taxas acima de 20%
- 🇫🇷🇹🇧 Europa Ocidental: taxas médias, entre 5% e 9%
- 🇨🇦🇺🇸 América do Norte: penetração ainda reduzida (3,8% no Canadá, 3,9% nos EUA), apesar do volume de mercado
- 🌏 Países emergentes (China, Marrocos, EAU): cobertura abaixo de 2%
- 📈 O mercado global de seguros para animais cresce a um ritmo superior a 10–20% ao ano
- ⚖️ O acesso ao seguro revela-se muito desigual, ligado ao custo dos cuidados veterinários e à maturidade cultural e digital do país
| Rank | País | 🐾 Total de Animais | 📊 Taxa de Cobertura (% + n.º seg.) | 📈 Taxa de Crescimento | 🗓️ Ano de Introdução | 🏢 Seguradoras Ativas |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 🇸🇪 Suécia | ~2,2M | 91% (2,0M) | +4% | 1924 | 4 (Agria dominante) |
| 2 | 🇬🇧 Reino Unido | ~26,0M | 25% (4,8M) | +16% | 1976 | ~86 |
| 3 | 🇫🇮 Finlândia | ~1,5M | 23% (~345k) | +7% | 1995 | 3-5 |
| 4 | 🇩🇪 Alemanha | ~26,4M | 20% (5,3M) | +13% | 1994 | 15+ |
| 5 | 🇨🇭 Suíça | ~3,0M | 9% (~230k) | +15% | 2005 | 6+ |
| 6 | 🇮🇪 Irlanda | ~1,0M | 9% (~90k) | +12% | 2005 | ~6 |
| 7 | 🇦🇺 Austrália | ~11,3M | 7% (~790k) | +18% | 2005 | 10+ |
| 8 | 🇧🇪 Bélgica | ~3,2M | 6% (~190k) | +11% | 2005 | 6-8 |
| 9 | 🇮🇹 Itália | ~19,0M | 6% (~1,1M) | +15% | 2010 | 3+ |
| 10 | 🇵🇹 Portugal | ~5,1M | 5% (~255k) | +12% | 2015 | 2-3 |
| 11 | 🇭🇰 Hong Kong | ~0,5M | 5% (25k) | +18% | 2012 | ~5 |
| 12 | 🇳🇱 Países Baixos | ~4,8M | 5% (240k) | +15% | 2000 | 4+ |
| 13 | 🇫🇷 França | ~22,6M | 5% (1,1M) | +8% | 2005 | 5+ |
| 14 | 🇦🇹 Áustria | ~3,0M | 4% (120k) | +15% | 2005 | 4+ |
| 15 | 🇱🇺 Luxemburgo | ~0,17M | 4% (~7k) | +15% | 2015 | ~6 |
| 16 | 🇺🇸 EUA | ~163,5M | 3,9% (6,4M) | +13% | 1982 | ~30 |
| 17 | 🇨🇦 Canadá | ~16,4M | 3,8% (619k) | +7% | 1990 | 5-8 |
| 18 | 🇨🇿 Chéquia | ~3,3M | 2,5% (~83k) | +18% | 2005 | 3-4 |
| 19 | 🇪🇸 Espanha | ~15,1M | 2% (~300k) | +16% | 2014 | 5-6 |
| 20 | 🇨🇳 China | ~220,0M | <2% (4,4M) | +28% | 2004 | 20+ |
| 21 | 🇦🇪 EAU | ~0,5M | <1% (<5k) | +15% | 2015 | 3-4 |
| 22 | 🇲🇦 Marrocos | ~0,5M | <1% (<1k) | +5% | 2020 | <2 |
- Notas:
- ¹ O número de animais seguro pode estar subestimado em mercados pouco regulados.
- ² Alguns países reportam apenas cães e gatos, outros incluem espécies diversas.
- ³ Taxas de crescimento sujeitas a variações anuais de reporte e métodos estatísticos.
A adoção do seguro animal depende, em todo o mundo, de fatores económicos, sociais e culturais decisivos, que em Portugal se revelam de forma particular:
- A perceção cultural dos animais: Nos países nórdicos, como a Suécia, o animal é visto universalmente como membro da família, o que justifica taxas de seguro acima de 90%. Em Portugal, embora este valor esteja a crescer, o seguro ainda não é visto como necessidade essencial, ficando-se pelos 5%.
- Incentivos legais ou institucionais: Em mercados líderes, existem mecanismos públicos ou regulamentação que impulsionam a posse responsável e a contratação de seguro, enquanto em Portugal o mercado funciona sem obrigações nem incentivos e depende só da iniciativa privada.
- Estrutura de custos veterinários e acessibilidade: Em países com tratamentos veterinários dispendiosos (Reino Unido, Suécia), o seguro é um instrumento de proteção financeira amplamente procurado. Em Portugal, o custo, embora crescente, ainda não atingiu um ponto de pressão social suficiente para massificar o seguro.
- Literacia e hábitos de consumo de seguros: Mercados como o Reino Unido ou Alemanha têm hábitos consolidados de recurso ao seguro para todo o tipo de riscos. Em Portugal, prevalece a ideia de “pagamento à vista” e descreem-se as vantagens do seguro, o que limita a adesão.
- Maturidade de mercado e oferta disponível: O acesso em Portugal é recente, pouco diversificado e menos digital do que nos países do Norte da Europa, onde há uma oferta mais competitiva, serviços online e incentivos cruzados com outras áreas de bem-estar animal.
Cobertura mundial do seguro para animais de estimação: Taxas de penetração por país
Taxas de Cobertura do Seguro para Animais de Estimação por País. Percentagem de animais de estimação com seguro em 2025 (países selecionados).
Ponto de situação do seguro para animais de estimação em Portugal
Key Insights – Pet Insurance in PT in 2025
🐾 Possesão de animais: 54% dos lares tinham pelo menos um animal de estimação em 2022; cães e gatos são as espécies mais comuns
🛡️ Taxa de cobertura de seguros: 5% dos animais estão segurados em 2025 em Portugal (vs 91% na Suécia, 25% no Reino Unido, 5% em França)
💰 Custos veterinários: prémio médio mensal varia entre €10–€25 para cães e €8–€18 para gatos; tendência de custos estáveis, mas com preocupação crescente em relação à acessibilidade
📈 Dimensão do mercado: informação quantitativa não disponível, mas mercado permanece subdesenvolvido e fragmentado
📦 Produto típico: planos base cobrem acidente e doença, com plafond anual entre €1.000–€2.500; cobertura preventiva raramente incluída
🧩 Ambiente competitivo: liderado por players nacionais como Fidelidade, Tranquilidade e Generali; oferta de produtos limitada e sem presença relevante de operadores internacionais
🔮 Tendências futuras: procura por apólices mais flexíveis e completas, mas inovação e adoção digital continuam limitadas
🐾 Como vivem os animais de estimação nos lares portugueses
A convivência com animais tornou-se parte do quotidiano em Portugal, com 54% das famílias a terem pelo menos um animal de estimação em 2022 segundo dados da Statista.
Os cães e gatos destacam-se como companheiros preferidos, sendo presença habitual tanto em contextos urbanos como rurais. Não existem tendências fortes associadas a raças prestigiadas, sendo adotados, de forma transversal, animais sem raça definida.
O papel dos animais na sociedade portuguesa é cada vez mais emocional: muitos são tratados como verdadeiros membros da família, partilhando rotinas, lazer e até viagens de férias com os tutores.
🛡️ Seguro de animais: pouca adesão e barreiras culturais
Apesar da importância crescente dos animais, a taxa de animais segurados em Portugal é 5% em 2025.
Em termos comparativos, Portugal encontra-se muito atrás da Suécia (91%) ou Reino Unido (25%).
Entre os fatores que explicam a baixa penetração do seguro, salienta-se a fraca oferta de produtos, o reduzido conhecimento sobre as vantagens do seguro e a perceção generalizada de que os custos veterinários são controláveis sem apoio financeiro externo.
O perfil típico do subscritor é pouco definido: não existem dados sobre faixa etária, rendimentos ou hábitos digitais, sendo que a maioria das apólices são acionadas por intermédio de seguradoras tradicionais.
💰 Custos veterinários e impacto nos lares
Não existem dados oficiais sobre o custo anual de manutenção de um cão ou gato em Portugal, mas os prémios de seguro oscilam entre €10–€25/mês para cães e €8–€18/mês para gatos.
O peso das despesas de saúde animal pode variar conforme o acesso a cuidados preventivos, emergências ou doenças crónicas.
Os portugueses continuam a considerar os custos veterinários, de modo geral, comportáveis, o que contribui para a baixa procura de seguros. Contudo, há uma preocupação crescente com despesas inesperadas e um interesse moderado por soluções que ofereçam maior previsibilidade financeira.
📈 Evolução do mercado: pequeno, fragmentado e em fase inicial
O mercado de seguros para animais em Portugal permanece subdesenvolvido, embora algumas seguradoras nacionais tenham vindo a diversificar a oferta desde 2015.
A ausência de dados detalhados sobre a dimensão do mercado e a evolução dos últimos anos reflete o baixo dinamismo e fragmentação do setor, sendo estimado que os principais operadores detenham participações modestas.
Não existem incentivos públicos nem obrigação legal, e a penetração mantém-se estável em valores muito baixos.
📦 Que seguros existem? Cobertura típica e limites
Os seguros disponíveis em Portugal concentram-se basicamente na proteção contra acidentes e doenças, existindo poucas opções de cobertura completa.
Os plafonds anuais situam-se nos €1.000 a €2.500, sendo comuns exclusões para doenças pré-existentes, animais mais velhos ou raças de maior risco.
A cobertura de cuidados preventivos (vacinas, dentária, check-ups) raramente é incluída.
Extras como linha de apoio 24/7, pagamentos diretos a veterinários ou telemedicina são muito limitados ou inexistentes.
O mercado opera essencialmente com planos escalonados; opções de reembolso ilimitado ainda não chegaram a Portugal.
🧩 Quem são os principais players e como se organizam?
O universo concorrencial é reduzido e liderado por Fidelidade, Tranquilidade, Generali, Zurich e Allianz, todas com presença nacional.
Não há registo de operadores globais relevantes como Trupanion ou ManyPets.
As seguradoras nacionais atuam no modelo tradicional, sem integração direta com redes veterinárias, plataformas digitais inovadoras ou insurtechs.
Nos últimos anos, não foram reportadas fusões, aquisições ou entradas significativas de novos players estrangeiros.
🔮 Inovação e tendências futuras no setor pet
Apesar de alguma digitalização, a maioria dos processos continua dependente do canal físico ou tradicional. Algumas seguradoras já aceitam pedidos online ou facilitam a gestão da apólice digitalmente, mas a experiência integralmente digital é pouco frequente.
Não se observam, para já, avanços relevantes na utilização de tecnologia inteligente (coleiras digitais, wearables, IA) no segmento de seguros.
Os consumidores manifestam desejo crescente por coberturas mais completas e flexíveis e por menos exclusões, mas também uma insatisfação com a oferta pouco adaptada a novas realidades de tutoria e bem-estar animal.
O ambiente regulatório deverá manter-se estável num horizonte próximo, limitando o aparecimento de modelos disruptivos ou novos incentivos à proteção financeira de animais de companhia.
Metodologia
O Barómetro Global de Seguro para Animais de Estimação 2025 da HelloSafe é construído a partir de uma análise cruzada de fontes públicas internacionais (FFA, NAPHIA, Agria, ABI, GDV, entre outras) e de dados proprietários exclusivos do HelloSafe. O estudo abrange 22 países em 5 continentes, com foco nos mercados mais representativos e contrastantes em termos de penetração do seguro, qualidade de cobertura, preços e inovação.
Todos os números baseiam-se nos dados mais recentes disponíveis em junho de 2025 e refletem um benchmarking rigoroso das práticas de seguro para animais de estimação sob a ótica das expectativas do consumidor.
O barómetro utiliza estatísticas verificadas de organismos reguladores nacionais e líderes de mercado, enriquecidas com insights editoriais e de preços das bases internas da HelloSafe. Esta abordagem híbrida fornece uma visão global única de como o seguro para animais de estimação está a evoluir em todo o mundo.
Fontes
- Seyna – The Pet Insurance Rush (2024)
- Dagsavisen (Noruega) – Økte veterinærpriser gir dyrere forsikring (2024)
- The Dogs Business Professional (Reino Unido) – UK Pets Secure Second Spot in Worldwide Pet Insurance Coverage (2024)
- NAPHIA (América do Norte) – State of the Industry Report (2024)
- Dogster (Canadá) – 10 Canada Pet Insurance Statistics & Facts to Know in 2025 (2025)
- GlobalPETS (Coreia do Sul) – Pet insurance subscriptions jump by over 22% (2024)
- AVMA (Estados Unidos) – US pet insurance industry surpasses $4.7B (2024)
- Umbrex – How the Pet Insurance Industry Works (2024)
- Sky TG24 (Itália) – +30% growth in pet insurance for cats and dogs (2023)
- Ken Research (Suécia) – Sweden Pet Insurance Market Report 2022–2027 (2024)
- Grand View Research – Canada Pet Insurance Market Outlook (2024)
- Gallup–PetSmart Charities – State of Pet Care Study (2024)
- Dogster – Canada Pet Ownership Statistics (2025)
- Global Pet Industry – Panorama Global (2025)
- Statista – Dados Globais de Seguro para Animais de Estimação (2023)
- AEDPAC – 2024 Pet Industry Figures (2024)
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